Distribution
Die Distributionspolitik ist eines der vier Elemente des sogenannten Marketing-Mix (4 P des Marketing):
- Product - Produktgestaltung, z.B. Qualität, Verpackung, produktbegleitende Dienstleistungen, Service, Sortimentplanung etc.
- Price - Preispolitik, z.B. Preis, Rabatte, Boni und Skonti, Lieferbedingungen, Zahlungsbedingungen
- Place - Distributionspolitik, z.B. Vertriebskanäle
- Promotion - Werbung, z.B. persönlicher Verkauf, Sponsoring, Messen, Events, Öffentlichkeitsarbeit
Bei der Distributionspolitik wird beispielsweise überlegt, über welche Wege die Produkte vertrieben werden sollen. Man könnte das Produkt, z.B. eine teure Uhrenkollektion, ausschlieslich über einige exklusive Juweliere vertreiben. Eine andere Art der Distribution für Massenware wie Bekleidung wäre der Internetversand oder der Verkauf über eine Filialkette.