Preispolitik
Die Preispolitik ist eines der vier Elemente des sogenannten Marketing-Mix (4 P des Marketing)
- product - Produktgestaltung, Qualität, Verpackung, produktbegleitende Dienstleistungen, Service, Sortimentplanung etc.
- price - (= PREISPOLITIK), Preis, Rabatte, Boni und Skonti, Lieferbedingungen, Zahlungsbedingungen
- place - Distributionspolitik, Vertriebskanäle
- promotion - Werbung, persönlicher Verkauf, Sponsoring, Messen, Events, Öffentlichkeitsarbeit
Bei der Preisfindung wird nach der Preisuntergrenze (= Selbstkostenberechnung im Rahmen der Kostenrechnung) und der Preisobergrenze gesucht. Die Preisobergrenze wird durch die Nachfrager festgelegt und sie liegt dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Wertschätzung des Produktes übereinstimmt.