Das Verhalten der Markrtteilnehmer und die Möglichkeit, Preispolitik zu betreiben, hängt von der Zahl der Mitbewerber und der allgemeinen Nachfragesituation ab. Die Marktformen lassen sich in unterschiedliche Kategorien einteilen:
Einen besonderen Fall stellt das Polypol oder die Vollständige Konkurrenz dar - in ihrer extremsten Form ist sie lediglich ein theoretisches Konstrukt, das in der Wirklichkeit nicht existiert. Reale Märkte werden immer mehr oder weniger Unvollkommene Märkte sein.